我的財會人生系列之二十三：Logal中的學會文化

主持交通會計學會秘書處工作后，我選擇了策劃設計Logal作為創(chuàng)新學會工作的突破口。

選擇此作為突破口，倒不是因為我對Logal策劃設計多么專業(yè)或多么感興趣，恰恰相反，我是個百分百的門外漢。

當時交通運輸各行各業(yè)的通用標志主要有以下兩個：

（左圖一、二為高速公路標志，右圖為交通標志）

河北省交通會計學會使用的標志就是上面的右圖。除高速公路建設運營單位，多數(shù)交通運輸單位都使用這個標志。細品標志我發(fā)現(xiàn)，無法通過標志區(qū)分不同交通運輸單位，這是交通的標志而不是某單位的標志。我當時的直觀感覺是，這個標志幾乎沒有交通會計學會的基本內(nèi)涵，圖案樣式和色彩與我們的組織形式和職能性質(zhì)也不相符，于是萌發(fā)了重新設計學會標志的沖動。

由于自知自己門外漢，我們比選了幾家專業(yè)設計策劃公司，最終選擇了石家莊大方無隅文化傳播有限公司，一群由河北師范大學年輕畢業(yè)生組成的團隊。

專業(yè)公司簡單了解學會情況后，很快設計了一版Logal，見下圖：

看到這個標志，我意識到設計師們的理解還是基于過去的“賬房先生”理念，對會計的發(fā)展和學會的核心職能還不夠了解。這版標志很快被我否了。

設計師們很快又提交了第二版，見下圖：

顯然，這一版融入了古代貨幣的符號，四平八穩(wěn)，有一定的創(chuàng)意。但是在我看來還是沒有走出“錢”的俗套，我還是投了否決票。

兩版過后，我意識到，要想讓設計團隊設計出符合我們意圖的標志，必須讓他們真正的了解學會。于是，我召集設計團隊開展頭腦風暴，詳細的介紹了學會的未來使命、愿景和價值觀，闡述了學會的培訓、咨詢以及學術(shù)交流活動，播放了學會在培訓、咨詢、科研與學術(shù)交流方面的資料圖片。強調(diào)了與實體單位財務會計的本質(zhì)區(qū)別。通過我反復的強調(diào)說明，設計師似乎來了靈感，于是很快又提交了第三版，見下圖：

此版標識出來后，我的第一感覺，思路和方向?qū)α?，尤其是其中的字母與交通標志，與文化理念更加融合。但是圖案整體有些機械保守，不夠開放自如，顏色偏暗。我再一次提出了優(yōu)化意見，提出了要融入“會計”“審計”“交通”“高速互通”“學會”的英文首字母以及開放辦會（舒展），產(chǎn)學研平臺（學術(shù)的嚴謹）等理念。設計師們心領神會，很快又提交了第四版，見下圖：

看到此版，我毫不猶豫的拍板：就是她了。要求把圖案中的每一個構(gòu)件（A、C、S、無窮大符號以及顏色）配上釋義。

通過連續(xù)四版的優(yōu)化完善，小伙伴們都很滿意！河北省交通會計學會的“Logal”誕生了。

Logal圖案選定了，會計、審計、學會、交通、溝通交流、嚴謹、開放的思維理念全都有了，接下來是“學會文化”的提煉了。

首先，我認為，學會是為會員單位服務，而會員單位又不是虛擬的，是特指具體財務審計人員的，因此“服務財審人”應該是我們的首要定位。

其次，我們的學會是交通會計學會，因此必須面向交通，而這里的交通也不能被理解為狹義的體制內(nèi)的交通，而應該是開放意義的交通，即大交通，因此，我們歸納為“助力大交通”，包括民航、鐵路、郵電、通訊網(wǎng)絡等現(xiàn)代意義上的交通。這樣的定位也為我們后期的“開放辦會”提供了支撐。于是，“服務財審人，助力大交通”便成為我們的使命追求。

再次，學會是社團組織，更是非盈利組織，因此必須堅持“社會公益至上”，由于學會是面向交通運輸領域，因此我們的培訓、咨詢、科研交流都必須圍繞這個領域，所以我們又提煉出“交通業(yè)務引領”的表述。學會是社團組織，公益性組織，不可能自己擁有各方面的專家人才，必須借助外力，我們位居省會城市，眾多的高等財經(jīng)院校老師、咨詢公司的專家應該是我們借腦、借船、借網(wǎng)的路徑方向，打造產(chǎn)學研教平臺，利用平臺資源服務財審、服務交通是我們最理智的選擇。由此，我們提煉了“產(chǎn)學研教互助，平臺分享共贏”的內(nèi)涵，串起來就是“社會公益至上，交通業(yè)務引領，產(chǎn)學研教互助，平臺分享共贏”，這就成為學會的價值觀。結(jié)合上述使命和價值觀，最終提煉了“打造河北交通運輸業(yè)財審公益服務品牌”的學會愿景。

盡管這些愿景、價值觀和使命提煉未必盡善盡美，但是她樸素、完整詮釋了我們的“學會文化”。

“文化建設”永遠在路上，提煉需要一個過程，落地更是一場馬拉松！

好在，我們的文化正在被越來越多的系統(tǒng)內(nèi)外專家學者所肯定，秘書處的員工也在通過各自的崗位、工作，努力踐行。

我堅信，只要“學會文化”融入我們的內(nèi)心，融入我們的崗位，成為我們自覺的價值追求，“打造河北交通運輸業(yè)財審公益服務品牌”的愿景一定與我們漸行漸近！

【作者簡介】

馬德家，正高級會計師，研究生畢業(yè)。1987年河北地質(zhì)學院地質(zhì)經(jīng)濟管理系財會專業(yè)畢業(yè)，1991年中國社會科學院研究生院在職研究生畢業(yè)。1994年后調(diào)入河北省交通系統(tǒng)，分別從事公路建設項目財務管理和公路企業(yè)財務管理。2006年獲聘正高級會計師。曾任職高速燕趙驛行集團公司總會計師，河北經(jīng)貿(mào)大學及河北師范大學會計碩導。退休后兼任河北省交通會計學會副會長兼秘書長，主要從事財審稅咨詢服務工作。兼任中國交通會計學會理事、河北省會計學會理事、河北省民營企業(yè)財務管理研究會理事。

編輯：云飛

【版權(quán)聲明】

本文圖文版權(quán)歸原作者及本網(wǎng)。歡迎轉(zhuǎn)載。非商業(yè)轉(zhuǎn)載請注明本網(wǎng)出處。商業(yè)轉(zhuǎn)載請獲得本網(wǎng)（service@hanlinglobal.com）授權(quán)后合法使用。